В этом посте мы расскажем, когда запускать SEO-тесты на вашем веб-сайте, а также о минимальных требованиях, которые следует учитывать перед запуском вашего первого сплит-теста SEO для получения оптимальных результатов.

Расширение возможностей SEO-тестирования вызывает сейсмический сдвиг в индустрии SEO.

Крупные веб-сайты получают наибольшую пользу от SEO-тестирования, но не все крупные веб-сайты знают, что их нужно тестировать. И из тех, кто тестирует, многие из них проводят ручные тесты. Сплит-тесты SEO без прочной основы в конечном итоге стоят организации времени, ресурсов и возможностей роста.

В этом посте мы расскажем, когда запускать SEO-тесты на вашем веб-сайте, а также о минимальных требованиях, которые следует учитывать перед запуском вашего первого сплит-теста SEO для получения оптимальных результатов.

Когда имеет смысл запускать SEO-тесты?

Как правило, имеет смысл начинать SEO-тесты, когда ваш сайт генерирует значительный объем трафика и у вас есть хотя бы один раздел сайта, содержащий большое количество страниц. Разделы сайта представляют собой группы страниц с одинаковым макетом и шаблоном, что упрощает подключение нескольких переменных.

Возможно, что еще более важно, разделы вашего сайта также должны получать достаточно трафика для проведения статистически значимых тестов (подробнее об этом ниже). Должна быть достаточно широкая аудитория, чтобы количественно оценить заметный сдвиг в производительности разделов сайта, проходящих тестирование.

Наконец, имеет смысл начинать SEO-тестирование только тогда, когда у вас есть ресурсы и возможности для реализации такого крупного проекта.

5 минимальных требований перед запуском вашего первого сплит-теста SEO

Неспособность подготовиться к вашему первому сплит-тесту SEO может привести к довольно большому количеству ловушек , таких как неспособность интерпретировать результаты из-за внешних факторов, таких как сезонность. Вот 5 минимальных требований, которые необходимо выполнить перед началом работы:

1. Разделы сайта, которые вы хотите протестировать, получают не менее 1 тыс. органических посещений сайта в день.

Лучший случай для сплит-тестов SEO — это надежные разделы сайта и группы страниц с одинаковым макетом и шаблоном, которые вы можете разделить на статистически похожие группы контрольных и вариантных страниц.

Однако для получения статистически значимых результатов эти разделы должны получать адекватный трафик. Наше эмпирическое правило заключается в том, что масштабируемый раздел сайта, на котором вы хотите провести сплит-тестирование SEO, должен получать 1000 органических посещений сайта в день. При некоторых обстоятельствах можно проводить тесты на небольших участках сайта, особенно если трафик особенно плавный и предсказуемый, но в целом мощность тестов на небольших участках слишком мала.

Обратите внимание, что это не включает общий трафик на вашу домашнюю страницу. Скорее, вы хотите измерять ежедневный трафик на определенные разделы сайта, на которых вы хотите провести сплит-тестирование SEO. Чем стабильнее и предсказуемее трафик, тем более мощные тесты вы сможете запустить и тем меньшие подъемы вы сможете с уверенностью обнаружить.

2. Ваша команда может быстро внедрять изменения

Хотя SEO может быть долгой игрой, сплит-тесты SEO, в частности, требуют немного большей оперативности для развертывания соответствующих изменений. Прежде чем запускать свой первый сплит-тест SEO, вы должны иметь возможность своевременно вносить изменения в подмножества страниц на своем веб-сайте.

Например, вместо того, чтобы изменять все страницы продукта, у вас должна быть возможность изменить процент страниц, оставив остальные без изменений.

При самостоятельном SEO-тестировании может быть сложно вручную внедрить изменения в кратчайшие сроки. Тут все нужно продумать заранее.

3. У вашей команды есть сильные аналитические способности, такие как извлечение сегментированных данных и отслеживание трафика на всем пути до конверсий и доходов.

Первая техническая возможность, которая вам понадобится, — это способность измерять влияние изменений на сайте. Вам потребуются ресурсы для извлечения сегментированных данных из аналитики, соответствующих конкретной группе контрольных и вариантных страниц, и выполнения сложного анализа статистических свойств двух наборов трафика.

Второй более детальный: сплит-тестирование SEO наиболее эффективно, когда тесты полностью связаны с конверсиями и доходом. И для этого вам понадобится возможность устанавливать файлы cookie, чтобы предоставить пользователям единообразные возможности для всего сайта, и изменять серверный контроль над вариантами в зависимости от файла cookie, который установил пользователь.

4. Вы думали о сплит-тестировании SEO с точки зрения обоснования бизнес-кейса.

Сплит-тесты SEO могут быть значительным мероприятием. Даже с учетом вышеперечисленных предпосылок для тестирования решение о проведении сплит-тестирования сводится к мышлению с точки зрения бизнес-кейса.

Стоит ли это усилий?

Есть ли обоснованное обоснование выгод и затрат?

Разделяет ли вероятная комбинация количества положительных тестов, которые вы, возможно, сможете провести за любой заданный период времени, в сочетании с потенциальным увеличением количества успешных тестов, которые вы можете получить за это время, и ценностью органического трафика для бизнеса? -тесты стоят?

Для крупных веб-сайтов с миллионами уникальных посетителей этот вопрос, как правило, не представляет никакой сложности. А с тоннами органического трафика и высокой видимостью также может быть фактор предотвращения риска. Раздельное SEO-тестирование полезно для крупных веб-сайтов просто для того, чтобы гарантировать, что вы никогда не повредите производительности, которую вы создали, тестируя изменения перед развертыванием, чтобы убедиться, что они не являются отрицательными.

Наконец, экономическое обоснование может включать в себя экономию времени на разработку и разработку продукта, поскольку этим командам нужно работать только над проверенными и проверенными действиями SEO, а не над полным запасом идей SEO.

5. У вас есть бюджет

Само собой разумеется, что вам потребуется некоторый базовый уровень SEO-возможностей, SEO-зрелость и специальная SEO-команда — будь то внутренняя, агентство или провайдер — для проведения сплит-тестирования SEO. Таким образом, бюджет должен быть основным соображением перед началом.

Сплит-тесты SEO требуют своевременных обновлений с надежным доступом к сегментированным данным, которые совпадают с контрольными и вариантными страницами. Для реализации таких изменений потребуются не только люди, но и аналитик с пониманием общих внешних факторов, чтобы определить и правильно измерить влияние каждого изменения.